Suchmaschinen Optimierung - was ist zu beachten?

Suchmaschinen-Marketing oder SEM (für Search Engine Marketing) ist eine sehr relevante Form guten Internet-Marketings, das darauf zielt, die Förderung der Webseiten einer Website durch die Erhöhung ihrer Sichtbarkeit in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) voran zu bringen.

Nach dem Verständnis der amerikanischen Search Engine Marketing Professional Organization gehört zu SEM:
Suchmaschinenoptimierung (SEO für Search Engine Optimization), bezahlte Platzierung (SEA für Search engine Marketing), kontextbezogene Werbung und Paid Inclusion (bezahlte Aufnahme einer Webseite in die Suchmaschinen-Ergebnisse). Andere Quellen definieren SEM als die Praxis des Kaufs bezahlter Such-Angebote.

Eine Strategie der Suchmaschinen-Optimierung ist die On-Page-Optimierung. Hier wird für jede Webseite der Text auf der Seite einschließlich der Metaangaben so verändert, dass dies für die hohe Wichtigkeit in Bezug auf die gewählte Keywords aus der Sicht der Suchmaschinen spricht.

Dann gibt es noch die Off-Page-Optimierung.

Google ist die wichtigste Suchmaschine. In Deutschland dominiert sie 80 % des Marktes, weltweit sind es etwa 70 %. Deshalb ist für die Off Page-Optimierung ganz entscheidend, wie Google den Rang von Webseiten durch die Links, die zwischen den Websites und Webseiten laufen, berechnet. In diesen Zusammenhang kommt die entscheidende Innovation von Google gegenüber früheren Ansätzen zum Tragen: der Page-Rank einer Webseite.

Der Page-Rank zeigt wegen der verlinkenden Gestaltung des weltweiten Internets an, wie viele und wie gute Weblinks auf eine Webseite gesetzt werden. So nutzt man die bedeutsame Link-Struktur als zentralen Indikator für den Wert einer einzelnen Webseite. Hier interpretiert Google einen Link von Seite x zu Seite y als ein Votum von Seite x für Seite y. Aber Google betrachtet mehr als die Vielzahl der abgegebenen Stimmen, sondern analysiert auch die Seite, die die Stimme abgibt. Stimmen von Seiten, die selbst viele Stimmen bekommen, tragen mehr Gewicht als die anderen Seiten.

Zentrale Aufgabe der Off-Page-Optimierung ist es also für viele und gute Links zu sorgen.

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